Tuto : Créer une Campagne Feed-Only (Performance Max) sur Google Ads
Propulsez vos campagnes en important vos données clients directement dans Google Ads pour un targeting chirurgical.
Qu’est-ce qu’une campagne Performance Max « Feed-only » ?
En E-commerce, le canal Shopping est dans 99% des cas le levier d’acquisition le plus rentable, celui qui génère le meilleur ROAS.
Pourtant, par défaut, une campagne Performance Max classique dépense votre budget partout : sur Search, sur YouTube, en bannières Display ou sur Gmail, parfois au détriment de vos ventes directes.
C’est là qu’intervient la stratégie Feed-only.
Une campagne Performance Max Feed-only, c’est une campagne « bridée » volontairement pour ne diffuser des annonces que sur le Canal Shopping. Sa particularité ? Elle ne contient aucun texte, aucune image et aucune vidéo. En ne fournissant à Google que votre catalogue de produits (le fameux « Feed »), vous forcez l’algorithme à ignorer les autres canaux.
C’est la stratégie idéale pour arrêter de gaspiller votre budget sur des placements secondaires et vous concentrer exclusivement là où les internautes sortent leur carte bleue et où votre ROI publicitaire est le meilleur.
Étape 1 : Créer un nouveau groupe de composants
Rendez-vous dans votre compte Google Ads et créer une nouvelle campagne Performance Max.
Allez dans l’onglet Groupes de composants.
Cliquez sur le bouton bleu « + » pour créer un nouveau groupe.
Donnez-lui un nom clair, par exemple : « Feed Only – Tous les produits ».
Étape 2 : Sélectionner vos produits stratégiques
C’est ici que vous déterminez pour quels produits Google doit diffuser des annonces.
Dans la section « Groupes de fiches », choisissez si vous voulez diffuser tous vos produits ou seulement une sélection de produits (par marque, par catégorie ou par meilleures ventes).
Si vous avez des produits avec de fortes marges, je vous conseille de leur dédier un groupe spécifique pour mieux contrôler votre budget.
Étape 3 : Le secret du "vide" (Ne rien remplir)
C’est l’étape la plus importante du tutoriel. Pour que ce soit du « Feed Only », il ne faut donner aucun élément créatif à Google.
Ne mettez aucune image.
Ne téléchargez aucune vidéo.
Laissez tous les titres et descriptions vides.
Descendez tout en bas de la page et cliquez sur Enregistrer.
Google affichera peut-être un message d’avertissement vous disant que l’annonce n’est pas complète.
Ignorez-le et validez.
Votre groupe est maintenant actif, mais il ne diffusera que vos fiches produits.
Étape 4 : Verrouiller les automatismes de Google
Google n’aime pas le vide. S’il s’aperçoit que vous n’avez pas mis de texte, il risque d’en créer lui-même en scannant votre site web. Il faut donc bloquer cette option dans les paramètres au niveau de la campagne.
Allez dans les Paramètres de votre campagne.
Cherchez la ligne « Expansion de l’URL finale » ou « Automatisation des composants ».
Décochez la case pour empêcher Google de créer ses propres titres ou de renvoyer le trafic vers des pages non désirées.
Enregistrez les modifications.
Pourquoi cette méthode fonctionne-t-elle mieux ?
En isolant vos produits, vous évitez que Google ne dépense votre argent sur les placements Search, YouTube ou Display qui ne sont pas toujours rentables que le canal Shopping en ecommerce.
Le Feed Only transforme votre campagne Performance Max en une version survitaminée de l’ancien « Smart Shopping ». C’est plus propre, plus direct et souvent bien plus efficace pour votre coût par acquisition (CPA).
Une fois la machine lancée, surveillez vos résultats. Vous verrez rapidement que la qualité de votre trafic s’améliore car les internautes cliquent sur un produit précis avec un prix affiché, et non sur une bannière publicitaire générique.